Reclamefolders van supermarkten en voedingswinkels scoren goed bij de vrouwelijke bevolking. Dat blijkt uit het Nederlandse trendonderzoek ‘Thuis Binnen Bereik’. Niet helemaal onverwacht wordt aangetoond dat mannen op het gebied van folders een andere leesvoorkeur hebben. Zij doorbladeren vooral bouwmarkt-brochures.

(Foto: Van alle brochures heeft Kruidvat het grootste bereik.)

Een Nederlandse consument krijgt per week gemiddeld ongeveer dertig folders of brochures in de brievenbus. “Het hangt van de branche en het adverterende bedrijf af of deze folders ook daadwerkelijk gelezen worden,” schrijft het magazine Adfo Direct. “Bovendien maken mannen een andere leeskeuze dan vrouwen.”

Het meest succesvol blijken de brochures van Kruidvat te zijn. “Maar liefst 73 procent van de Kruidvat-folders wordt door de consument doorgenomen,” merkt Adfo Direct op. “Daarna volgen Hema (64 procent), Gamma (63 procent), Trekpleiser (63 procent), Ikea (60 procent), Marskramer (60 procent), Karwei (59 procent), Praxis (57 procent), Lidl (57 procent) en V&D (56 procent).

Als er echter alleen met het vrouwelijk publiek rekening gehouden wordt, zien de resultaten er enigszins anders uit. “Dan scoren vooral folders van supermarkten opvallend goed,” aldus Adfo Direct. “Kruidvat realiseert dan zelfs een bereik van 85 procent.”

Daarna volgen Hema (80 procent), Marskramer (77 procent), Trekpleister (74 procent), Ikea (73 procent), Super De Boer (71 procent), Blokker (69 procent), MCD (69 procent), V&D (66 procent) en Etos (65 procent).

Mannen slaan het liefst de folder van bouwmarkten open. Bij hen staan Gamma (69 procent), Praxis (69 procent) en Karwei (68 procent) in de top drie, gevolgd door Mikro Electro (62 procent), Kruidvat (59 procent) en EP (59 procent).



Zes tips voor een succesvolle reclamefolder
De reclamefolder blijft voor consumenten het meest betrouwbare reclamemiddel dat ze bovendien aanzet tot kopen. Maar een gekopieerd A4-tje is niet wat de klant verwacht. Zes tips voor een succesvolle folder.

Alles over het ontwikkelen en invoeren van een geslaagde nieuwe huisstijl.
1. Val op!
Een open deur, maar daarom niet minder waar. Wekelijks vallen er gemiddeld 25 folders op de deurmat. Hoe groter, hoe dikker, hoe opvallender en dus vaker gelezen.
Wanneer een folder gelezen wordt, is de buit bijna binnen. Uit onderzoek van Veldkamp Marktonderzoek blijkt dat reclamefolders die worden gelezen, steeds vaker tot een actie leiden. Bovendien wordt reclamedrukwerk in zeven van de tien gevallen meegelezen door huisgenoten. Een dubbel voordeel.
2. Zorg voor regelmaat
Eén keertje een folder bezorgen heeft weinig zin. Maar wie kijkt er niet elke week uit naar de advertentie van de buurtsuper? Zorg voor een goede, vaste relatie met uw klant en de verkoop volgt als vanzelf.
3. Werk aan je merk
Meer en meer bouwen bedrijven aan hun imago. Prijsvechter Electroworld legt in zijn advertenties steeds meer de nadruk op de service. Niet de prijs staat centraal, maar de dienstverlening aan de klant.
4. Maak een mediamix
Bouwmarkten maken vaak reclame op tv en radio waarna de folder snel daarna door de bus valt. Zo is 1 en 1 gelijk aan 3. Zorg er wel voor dat de advertenties synchroon lopen.
5. Gebruik het internet
Het internet is een goede manier om extra informatie te geven over de aanbiedingen. Meer dan de helft van de bedrijven verwijst in zijn folder naar het internet, sommigen bieden zelfs de mogelijkheid de producten online te bestellen. Ideaal voor postorderbedrijven.
6. Coupons
Maar liefst eenderde van de consumenten die folders lezen, maken gebruik van coupons – als die tenminste aanwezig zijn. Mede daardoor won de folder van het Kruidvat de Gouden Deurmat, de prijs voor de meest populaire folder van Nederland.

Laatste update: maart 2007